Award / Auszeichnung (auch für Studenten) | 11/2013
DDC Wettbewerb Gute Gestaltung 14
AUDI AG auf der Consumer Electronics Show 2013
Kategorie Architektur/Raum: Silber
Innenarchitektur
Projektdaten
-
Gebäudetyp:
Messe-, Kongressgebäude
-
Projektgröße:
keine Angabe
-
Status:
Realisiert
-
Termine:
Fertigstellung: 01/2013
Projektbeschreibung
Aufgabenstellung:
Für den Markenauftritt der Audi AG auf der Consumer Electronics Show 2013 soll ein aufsehenerregender Messestand geschaffen werden, der die visionäre Lichttechnologie des Premium-Automobilherstellers kongenial in Szene setzt.
Idee:
Audi auf der CES 2013: Eine außergewöhnliche Raumerfahrung, die sich über Licht definiert.
Licht erfahren, das heißt auch die Dunkelheit kennen: Wie bei einer Autofahrt durch die Nacht, bei der die Scheinwerfer scharfe Lichtkegel in die Dunkelheit schneiden.
Daraus resultiert die architektonische Idee des „Cone of Light“: Eine kubische Black Box, die von einem dynamischen Lichtraum durchbrochen und konisch durchschnitten wird.
Lösungsansatz:
Die Marke Audi wird zur symbolischen Lichtquelle, die ihre Produkte in einem strahlend hellen Lichtraum präsentiert. Um dies zu erreichen, werden 2600 Leuchtstoffröhren hinter einer als Diffusor wirkenden Spezial-Folie an Wänden und Decken verbaut. Durch diese Konstruktion kann sich das Licht gleichmäßig und ohne erkennbaren Ursprung im Raum ausbreiten.
Die große Öffnung der Black Box durch den konischen Lichtraum erzeugt einen faszinierende Sog mit hoher Fernwirkung. Schon von weitem ist der Audi Stand als Highlight zu erkennen und zieht die Menschen förmlich hinein.
Im Inneren des Lichtraums findet der Besucher zwei schmale Eingänge in weitere Räume, die im Gegensatz zum Hauptraum komplett dunkel gehalten sind. Hier demonstriert Audi seine revolutionären Lichttechnologien an verschiedenen Exponaten.
Durch das Wechselspiel zwischen Licht und Dunkelheit wird der Messestand zu einem visuellen Erlebnis, das fasziniert und berührt. Eine perfekte Bühne, um die Innovationskraft der Marke Audi im Umfeld der CES darzustellen: Emotional brand experience at its best.
Für den Markenauftritt der Audi AG auf der Consumer Electronics Show 2013 soll ein aufsehenerregender Messestand geschaffen werden, der die visionäre Lichttechnologie des Premium-Automobilherstellers kongenial in Szene setzt.
Idee:
Audi auf der CES 2013: Eine außergewöhnliche Raumerfahrung, die sich über Licht definiert.
Licht erfahren, das heißt auch die Dunkelheit kennen: Wie bei einer Autofahrt durch die Nacht, bei der die Scheinwerfer scharfe Lichtkegel in die Dunkelheit schneiden.
Daraus resultiert die architektonische Idee des „Cone of Light“: Eine kubische Black Box, die von einem dynamischen Lichtraum durchbrochen und konisch durchschnitten wird.
Lösungsansatz:
Die Marke Audi wird zur symbolischen Lichtquelle, die ihre Produkte in einem strahlend hellen Lichtraum präsentiert. Um dies zu erreichen, werden 2600 Leuchtstoffröhren hinter einer als Diffusor wirkenden Spezial-Folie an Wänden und Decken verbaut. Durch diese Konstruktion kann sich das Licht gleichmäßig und ohne erkennbaren Ursprung im Raum ausbreiten.
Die große Öffnung der Black Box durch den konischen Lichtraum erzeugt einen faszinierende Sog mit hoher Fernwirkung. Schon von weitem ist der Audi Stand als Highlight zu erkennen und zieht die Menschen förmlich hinein.
Im Inneren des Lichtraums findet der Besucher zwei schmale Eingänge in weitere Räume, die im Gegensatz zum Hauptraum komplett dunkel gehalten sind. Hier demonstriert Audi seine revolutionären Lichttechnologien an verschiedenen Exponaten.
Durch das Wechselspiel zwischen Licht und Dunkelheit wird der Messestand zu einem visuellen Erlebnis, das fasziniert und berührt. Eine perfekte Bühne, um die Innovationskraft der Marke Audi im Umfeld der CES darzustellen: Emotional brand experience at its best.